Kultura określana jest jako ogół wytworów ducha ludzkiego. Wedle papieża Jana Pawła II kultura „jest tym, przez co człowiek, jako człowiek staje się bardziej człowiekiem: bardziej »jest« […]. Człowiek i tylko człowiek jest sprawcą i twórcą kultury; człowiek i tylko człowiek, w niej się wyraża i w niej się potwierdza” (PUN, nr 7).
Bezpośrednie obcowanie z malarstwem, poezją, architekturą, muzyką oraz z osobami, które uprawiają naukę, tworzą sztukę, sprawują opiekę duchową i moralną nad człowiekiem, wywiera w sumie liczący się wpływ na stosunek jednostki do mass mediów. Jeżeli udział danego człowieka w kulturze jest aktywny i zaangażowany, wtedy jego stosunek do mediów staje się krytyczny, wymagający, a nawet reformatorski. Gdy natomiast kultura nie oddziałuje na życie duchowe, moralne i społeczne człowieka, wtedy staje się on szczególnie podatny na działania mediów, a nawet ulega ich zniewalającemu wpływowi.
Istnieje związek między postawami jednostki wobec dzieł sztuki a jej postawami wobec mass mediów. Aktywny udział w kulturze prowadzi do postawy otwartej, tzn. twórczej, ta zaś spełnia wyjątkowo doniosłą funkcję w prawidłowym odbiorze mass mediów.
Bp Adam Lepa
Pedagogika mass mediów